关于市政协二届委员会第四次会议《关于帮助黑井镇加大宣传推广力度提升旅游影响力的提案》的答复

刘泽荣委员：

您在政协第二届委员会第四次会议（闭会）期间提出的《关于帮助黑井镇加大宣传推广力度提升旅游影响力的提案》，已交由我局办理，现将办理情况答复如下：

禄丰市委、市人民政府历来高度重视黑井古镇的旅游发展，2025年3月，市长窦小军到江西鹰潭参加文旅融合发展招商考察活动，6月到上海参加“龙吟九州·中国恐龙大展”及其他市领导外出参加招商推介等活动时，持续宣传禄丰“恐龙、古镇、温泉、”三张旅游名片。“十四五”期间，禄丰积极拓展新媒体宣传营销渠道、重磅造势文旅产业，助力禄丰文旅产业转型升级和旅游强市建设。但是，新媒体助力黑井古镇文旅形象塑造和营销推广与黑井文旅的知名度、美誉度相比还存在一定差距。一是品牌挖掘意识、价值衍生有差距；黑井古镇文旅品牌打造培育体系不健全，缺少抖音、小红书等新媒体平台爆款产品，品牌打造缺少评估机制。虽通过一机游（腾讯）、禄丰发布、龙城信息等推广黑井古镇旅游形象，市文旅局和黑井镇也运用了很多宣传渠道，但发布内容趣味性不足，受众面窄。二是机制体制保障有差距；目前，旅游宣传工作多由市文旅游局开展，压力大、任务重、资金紧。

下步，我局将从以下几个方面入手。

一、把握新媒体时代特征

加大对黑井古镇、“千年盐都”、“失落的盐都”等品牌形象的打造力度，以大力发展古镇旅居、展示民清民居活化石为目标，深入分析当下游客的多种需求，开发黑井历史文化积淀和古镇特色，建立以黑井古镇为代表的禄丰古镇旅居资源体系，多方位推介、宣传黑井古镇。

（一）打造“1+N”格局。围绕黑井古镇形象品牌，形成覆盖全网N个平台形象宣传框架，注重更加开放，更有趣味，更加好玩，宣传内容更注重与游客产生情感共鸣。

（二）以“集约高效”思维优化顶层设计。按照“统一规划、各有侧重”的原则久久为攻，与市融媒体中心紧密协作，在“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”基础上统一推广、统一发声，形成全市文旅营销推广常态化、日常化。

二、打造黑井古镇品牌IP体系

（一）小切口构建旅游形象IP体系。针对时下旅游消费者“求新”“求体验”“爱玩想玩”的特点，“瘦身”与“强质”并重，小切口构建形象鲜明、内涵丰富的黑井古镇IP品牌，形成以“恐龙之乡”品牌为龙头、区域旅游品牌为支撑、景区品牌为基础的旅游形象品牌体系。

（二）打造立体化文旅IP体系。将黑井古镇品牌建设融入旅游设施、活动场景、服务环节中，利用数字技术的手段从文学和艺术设计等领域多方面展现属于黑井的记忆。

下步工作中，我们将积极采纳您的建议，帮助黑井镇加大宣传推广力度，提升旅游影响力，以黑井古镇旅游业发展助推全市旅游业高质量发展。

最后，感谢您对黑井镇旅游业的关心和帮助，希望您一如既往地支持我们的工作，并提出宝贵的意见建议！

禄丰市文化和旅游局

2025年7月11日