禄丰市多元宣传矩阵激活文旅发展新动能

今年以来，禄丰市围绕擦亮“恐龙、古镇、温泉”三张名片，聚焦文旅品牌引流破圈，通过整合活动载体、借力高端平台、创新传播模式、强化媒体赋能，全方位打响文旅品牌影响力，实现文化传播与旅游推广双向赋能、双重突破，有效促进文旅深度融合，文旅市场热度稳步攀升、产业发展韧性持续增强。1至5月，全市接待国内游客同比增长5.5%，旅游总收入同比增长5.82%。

依托特色活动落地，夯实文旅推广根基。立足本地核心文旅资源，精准策划落地系列主题文旅活动，以实景活动撬动流量、塑造口碑。借力“5·19中国旅游日”、文化馆服务宣传周示范等官方文旅节点，在广通镇举办示范启动仪式，常态化开展文旅公益宣传活动；聚焦本地夏季文旅特色，在世界恐龙谷主办“夏凉菌香游云南”禄丰专场文旅推介活动，贴合季节文旅消费需求，推出暑期门票优惠、景区联动等政策、宣传展示民族刺绣、罗次烤乳猪、黑井盐焖鸡、禄丰竹编等非遗项目；联动黑井古镇、恐龙谷、禄丰文旅推介官，全方位推介禄丰文旅资源，打造专属文旅活动IP，为品牌传播、游客引流搭建核心线下载体。

借力高端平台窗口，拓宽品牌传播格局。主动借力国际化、省级高端展会平台，突破地域传播局限，提升文旅品牌层级与知名度。积极参与中国—南亚博览会这一国际化展示平台，集中推介恐龙文化、黑井古镇、锶泉旅居三大核心文旅IP，精准输出禄丰特色文旅资源，借助高端展会的流量优势和品牌公信力，实现文旅资源对外规模化、专业化展示，拓宽文旅宣传辐射范围。

创新线上传播模式，打造全域流量爆点。采用“线上直播+线下体验”融合传播模式，打通线上线下宣传渠道，大幅提升全网曝光度。通过专场推介会全程直播、线上主题宣传等形式，实现活动全程云端传播，“夏凉菌香游云南”专场推介活动官方直播回放观看量超80万人次，内容获省级文旅部门等多个政务账号转载，扩大了官方传播覆盖面；联动网红流量资源，邀约15名网络达人创作38条特色文旅短视频，打造“禄丰两亿年的夏天”爆款话题，全网播放量达1.2亿次，多条特色视频登上平台热榜，借助新媒体流量矩阵实现文旅宣传破圈引流。

深耕媒体融合宣传，强化品牌权威赋能。聚焦主流媒体与新媒体协同发力，构建全方位、多层次宣传矩阵，深化文旅品牌内涵。积极对接中央、省级主流媒体，在南博会、“夏凉菌香游云南”两场活动中，累计刊发相关报道45篇，通过人民网、新华社客户端、云南日报等权威平台，专题宣传禄丰“文旅+非遗”“文旅+研学”融合发展成果，其中，新华社单篇报道阅读量超300万次，以权威报道提升品牌公信力；同时依托短视频、社交话题等新媒体渠道，细化避暑、文化、侏罗纪等特色文旅标签，丰富品牌传播内容与形式。