一、总体运行情况
2026年1-4月，禄丰市社会消费品零售总额累计完成29.62亿元，同比下降2.9%，低于全州-7.2%的平均降幅，增速位列全州中上水平，但消费市场整体仍处于弱复苏阶段，恢复节奏慢于预期。其中，限额以上社会消费品零售额累计完成3.70亿元，同比下降5.7%；4月单月限上零售额完成9570.8万元，同比下降1.1%，当月增速较一季度累计-7.1%的降幅明显收窄，市场呈现边际回暖迹象，但整体韧性仍显不足。
二、主要特点与结构分析
（一）分行业运行：行业分化加剧，四大行业仍处负增长区间
从限上四大行业看，增速呈现明显分化，批发业成为主要拖累项：
1.批发业大幅下滑：1-4月限上批发业零售额同比下降62.0%，大宗商品批发需求持续疲软，是拉低限上整体增速的核心因素。
2.零售业小幅回落：限上零售业零售额同比下降4.5%，作为消费市场的主体支撑行业，刚需消费的拉动作用减弱，可选消费复苏乏力。
3.住宿餐饮业恢复缓慢：限上住宿业、餐饮业零售额分别同比下降29.1%、5.2%，文旅消费和接触性消费恢复不及预期，缺乏节假日流量和消费场景的有效带动。
（二）分经营主体：个体韧性强于法人企业
1.限上法人企业：1-4月实现零售额3.47亿元，同比下降7.6%，降幅较大，反映出规模以上企业面临较大经营压力，部分企业因市场需求不足、成本上升导致营收下滑。
2.限上个体经营户：实现零售额2300万元，同比增长1.7%，增速优于法人企业，体现出中小个体商户的经营韧性，但其规模较小，对整体市场的拉动作用有限。
（三）分区域运行：乡镇分化明显，城区支撑仍需强化
从各乡镇限上消费完成情况看，区域发展不均衡问题突出：
1.增长亮点区域：金山镇、勤丰镇、一平浪镇、中村乡等乡镇限上商品销售额实现正增长，其中金山镇同比增长71.7%，勤丰镇、一平浪镇、中村乡同比增长31.2%、22.3%、21.7%，主要受新增企业入库、基数较低等因素拉动。
2.深度下滑区域：彩云镇、黑井镇、妥安乡、恐龙山镇、碧城镇等乡镇限上商品销售额降幅超15%，部分乡镇因企业退库、经营主体减少导致数据大幅波动，消费市场支撑力减弱。
3.核心支撑区域：金山镇作为城区所在地，限上商品销售额占全市总量的50%以上，限上零售额占全市总量的45%以上，是全市消费市场的核心支撑，但内部企业分化明显，部分重点企业下滑对整体数据造成较大影响，导致限额以上零售额下降8.8%。
三、存在的主要问题
（一）限上企业拉动不足，市场主体培育滞后
限上零售额增速持续低于全市社会消费品零售总额增速，说明限上企业的支撑作用减弱，龙头商贸企业经营困难，同时新增限上企业入库节奏慢，退库企业未能及时补库，导致限上数据持续承压。
（二）行业复苏不均衡，消费热点缺乏
除部分乡镇个体外，批发、零售、住宿、餐饮四大行业均未形成稳定增长动力，文旅消费、大宗商品消费等重点领域缺乏有效政策刺激，居民消费信心不足，可选消费、接触性消费恢复缓慢。
（三）区域发展不平衡，部分乡镇消费动力不足
乡镇间增速分化显著，部分乡镇因企业退库、市场主体流失导致数据大幅下滑，且缺乏新增消费场景和市场主体，难以形成持续增长动能。
（四）消费信心偏弱，市场活力不足
受居民收入预期不稳、消费场景不足等因素影响，居民外出消费意愿不强，尤其是住宿餐饮、文旅等接触性消费恢复不及预期，消费市场整体活力不足。
四、下一步工作建议
（一）强化限上主体帮扶，稳定市场基本盘
对增速下滑明显的限上企业开展“一对一”帮扶，协调解决企业融资、用工、物流等方面的困难，推动企业稳产复销；同时加快限上企业培育入库进度，对符合条件的商贸企业、个体户进行摸排梳理，及时入库纳统，弥补退库缺口。
（二）聚焦重点行业，培育消费增长热点
针对住宿餐饮业，结合禄丰恐龙谷、古镇等文旅资源，推出文旅消费券、夜间经济活动、特色美食节等，带动住宿餐饮市场回暖；针对零售业，开展汽车、家电等大宗商品促销活动，落实相关补贴政策，释放消费潜力；针对批发业，搭建产销对接平台，帮助企业拓展销售渠道，缓解大宗商品需求疲软的压力。
（三）统筹区域发展，挖掘乡镇消费潜力
针对增速下滑明显的乡镇开展专项调研，排查企业退库、数据波动原因，帮助乡镇挖掘本地消费市场潜力；同时推动城乡消费融合发展，完善乡镇商贸流通体系，培育乡村消费新场景。
（四）强化政策引导，提振居民消费信心
结合禄丰实际，出台针对性促消费政策，发放消费券、开展促销活动，降低居民消费成本；同时加强消费市场监管，优化消费环境，提升居民消费意愿，推动消费市场持续回暖。
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