近年来，在禄丰市委、市人民政府的大力支持和互联网平台的带动下，通过直播带货带动农业、农村、农民全面触“网”，为农产品打开更多的销路，成为了助农增收的新模式，社交电商正在成为县域经济新的增长点，直播带货、微商、社区团购、拼购等新模式、新业态在县域蓬勃兴起，手机变成了“新农具”，直播变成了“新农活”，网络直播为农户们的产品找到了新的销售渠道，在实现农业转型和高质量发展方面发挥了重要作用。
金山镇南雄社区带货主播“云南板栗西施”史燕娟正在直播：“欢迎大家来到我的直播间，我是一个果农，从去年开始做直播，从我们果农手上买这个果子的话，不仅新鲜，而且价格实惠，感谢大家助农和关心。”
在金山镇南雄社区，史燕娟一大早就通过互联网直播平台向粉丝们详细介绍自家种植的板栗、碧根果等农产品，品种和价格优势吸引了众多网友在线观看、抢购。史燕娟告诉记者，她以前并没有想到一块屏幕能让自家的农产品销售带来巨大改变，随着禄丰板栗、核桃、碧根果等一些农产品的品牌逐渐打响，产品开始销往全国各地，销路问题再也不用发愁，她甚至有时能在高峰期三四个小时的直播中销售四五百单，史燕娟也因此被网友称为“云南板栗西施”。
“云南板栗西施”史燕娟介绍说：“就是之前没有接触直播电商的话，要么就是老板来批发，要么我们就是自己弄线下市场进行销售，就会存在积压货。自从通过直播来销售自己家种出来的这个农产品之后，每年收入增加到四至五万元，然后与此同时还帮助了我们周边的一些农户，帮叔叔阿姨们卖了他们种植出来的豌豆、青蚕豆等农产品。”
随着粉丝量的不断增加，现在史燕娟不光只是将本地的农特产品在网上进行销售，她也去到一些贫困地区，把他们一些好的东西带给大家。
“云南板栗西施”史燕娟说：“我们也去到了四川大凉山，因为这些年疫情影响，很多农特产品都存在滞销的问题，也帮助了一部分的果农解决了他们的滞销问题，我现在虽然在禄丰小有名气，但是我很希望把我们禄丰更多的优质特产分享出去，让更多的朋友了解到我们禄丰的山山水水地理人文。”
近年来，我市采取送教下乡、专题教学、一对一辅导等模式，开展网络营销、直播带货、短视频剪辑等方式培训电商人才，涌现出一批本地直播助农网红。“云南板栗哥”周手安和妻子梅双艳是我市最早从事直播带货的少数主播之一，夫妇俩每天都会收到来自全国各地的订单，春节期间他们将禄丰东河大米、菌子油、板栗核桃等十余种产品上架到云南农信飞天商城、抖音、微信等多个平台，销售量十分可观。
云南联友农副产品商贸有限公司负责人梅双艳介绍说：“我们公司重点的货源就是以禄丰当地为主，我们想要的理念就是把禄丰的整体特色商品，不管生鲜也好、坚果类、或者一些厂家做的这些特色产品，我们给他整体打包，然后整体打包之后，就是个性化的定制，然后往外销售。我们就生鲜这一块，板栗去年是卖出了200多吨，还有就是深加工之后的板栗销量也是非常不错的，还有一个就是东河米，禄丰比较有名的这个米去年是卖了90多吨。”
目前周手安夫妇与禄丰华斌农业科技开发有限公司等十多家禄丰本土加工种植企业签订了销售合同，由产品种植加工企业向周手安夫妇提供货源，再由周手安进行线上+线下的销售，转变了以前单一的线下销售模式，解决了以前货品大量积压的问题，极大地拓宽了禄丰本地农特产品的销售渠道，实现了本身和企业共赢。
禄丰华斌农业科技开发有限公司负责人孙建华：“以前就是在做普通渠道，我们每年的销量就是在500到600吨左右。自从去年1月份以后合作了一批，年后量就逐渐地加大，通过这个电商平台、这个渠道，扩大了我们的知名度，也提高了我们的销量，销量在去年的基础上提高了将近100吨左右，今年我也还想继续再跟他们合作，利用这个平台，让他把我们禄丰的好东西推出去。”
近年来，为了探索电商直播+农产品上行的新模式，我市先后开展了“网上年货节”、“第一届、第二届电商直播PK大赛”等一系列活动，通过各大电商平台，以网络销售结合线下销售的形式，积极开展形式多样、丰富多彩的购物促销活动，实现多产业、全时段、多场次的网络营销，从供需两端发力，实现电商持续发展、农产品线上+线下销售，促农户增产增收。
禄丰市商务局副局长白云珍说：“商务局强化电商带动，坚持以线上带线下、以线下保线上助推消费帮扶。在抖音、拼多多等第三方平台开设‘禄丰特色馆’，加强与省州商务部门‘云品荟’‘彝州优选’等微商城平台的对接，将多款禄丰本地的优质农特产品上架销售。”
记者向市商务局了解到，近年来我市开启电商扶贫新模式，坚持把发展电子商务作为推动产业结构优化升级、助力脱贫攻坚的重要抓手，拓宽了农村土特产品销售渠道，2022年全市电子商务交易额2.52亿元，网络零售额0.75亿元。
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